Wyszukiwarka internetowa jest idealnym narzędziem dla każdej osoby szukającej w sieci jakichkolwiek informacji. Jednak dla tych, co chcą być znalezieni wyszukiwarka internetowa jest wręcz nieodzowna. Nie ma w internecie łatwiejszej, szybszej i skuteczniejszej metody na to, by zaprezentować się na ekranie kogoś, kto akurat nas szuka. Ten, kto zrozumie jak znaleźć się na szczycie wyświetlanych wyników wyszukiwania jest niekwestionowanym zwycięzcą. Właściciele najbardziej znanych wyszukiwarek dokładają wszelkich starań, by nikt postronny nie mógł ingerować w uczciwość i niezależność wyświetlanych wyników, teoretycznie więc na pozycję w wynikach wyszukiwania nie mamy żadnego wpływu. Rzeczywistość jest jednak nieco bardziej praktyczna i większość użytkowników internetu wie doskonale, że istnieją sposoby, by znaleźć się na szczycie wyników.